Die Grafik zeigt den Mittelwert sowie den Höchstwert der Markenauftritte von Firmen der Maschinenindustrie. Sie legt zudem offen, wo sich die Unternehmen im Vergleich zu ihren Mitbewerbern bewegen – die Detailanalyse lässt klar erkennen, in welchen inhaltlichen und grafischen Bereichen respektive in welchen Medien kommunikative Schwächen bestehen.